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Además, la web de Liverpool permite a las personas personalizar la prenda, ya que se puede cambiar el logo de competencia, poner el nombre del futbolista preferido y su número, aunque esto genera un valor extra. Ese mismo año, la revista Forbes clasificó al Liverpool como el sexto equipo de fútbol más valuado del mundo, detrás del Manchester United, Real Madrid, Arsenal, Barcelona y Bayern de Múnich con un valor económico estimado en 822 millones USD (equivalente a £532 millones), excluyendo deudas.